乡村体育赛事是贵州省旅游业的重要项目，也是实施乡村振兴战略的关键抓手。以计划行为理论为基础，引入体育赛事质量的四个维度变量构建结构方程模型，运用验证性因子分析（CFA）、极大似然估计（MLE）和自助法（Bootstrap method）等方法，对所收集到的491份参与贵州“村BA”篮球赛事的游客样本进行分析。研究发现：计划行为理论框架下，行为态度、社会规范和感知行为控制均对游客重游意向具有正向影响；体育赛事质量的四个维度不仅正向作用于游客态度，也直接正向影响其重游意向，其中态度在变量关系中发挥部分中介作用。基于此，提出贵州“村BA”篮球赛事质量提升的模式，为增强游客对乡村体育旅游目的地的重游意向和推动乡村振兴战略的实施提供参考和借鉴。