“春晚”作为中国最具影响力的文化形式之一，四十余年来以国家叙事的方式定义了“年味”；松桃“村晚”作为源于乡土的文化实践形态，因承载了村民的情感寄托与文化认同而使其社会与文化价值厚重。通过分析“春晚”和“村晚”的变化以及松桃“村晚”的发展历程、运作模式与社会影响，揭示地方性文化自觉的形成机制与表现形态。研究发现，松桃“村晚”通过“主体激活—非遗创新—文旅融合”的实践方略，实现了从“送文化”到“创文化”的转变，为各民族交往交流交融提供了生动的文化实践形式，形成了独具特色的文化赋能乡村振兴模式。