基于湖北17个地市的系统性田野调查，从在地性、青年化、数字化三重视角出发，剖析荆楚文化IP传播的结构性困境。研究发现，从在地性维度看，荆楚文化IP开发面临同质化竞争与地方知识谱系流失的双重危机；青年化维度存在主体参与缺位、代际传承断裂与情感联结浅表化等突出问题；在数字化维度上，则呈现技术应用表层化、传播渠道碎片化与数据价值未充分挖掘等特征。三者相互交织，共同制约着文化资源向传播效能与产业价值的转化。荆楚文化IP的创新传播应建构深度在地性挖掘、青年主体性激活、数字化生态构建的融合路径，通过内容符号的在地转译、参与机制的代际重构与技术逻辑的文化嵌入，实现文化IP从资源存量到传播流量再到文化增量的价值跃升，为地域文化在融媒体时代的活态传承提供新的理论视角与实践范式。